Jobbsøkere ønsker mer enn bare en stillingsbeskrivelse – de vil vite hvem dere er som arbeidsgiver, hvilke verdier dere står for, og hvordan det er å jobbe hos dere.

Å finne kvalifiserte ansatte har blitt en av de største utfordringene for mange bedrifter. Uansett bransje er det en økende konkurranse om de beste talentene, og en enkel stillingsannonse er ofte ikke nok til å tiltrekke seg de riktige kandidatene.

Størst utfordring? Skaffe kvalifiserte kandidater

Mangel på kvalifiserte kandidater er en av de største utfordringene for arbeidsgivere i dag. 76 % av rekrutterere oppgir i en undersøkelse gjort av Glassdoor at deres største utfordring er å tiltrekke seg høykvalitetskandidater. Glassdoor er en av verdens ledende plattformer for jobb- og arbeidsgiveranmeldelser.

I den samme undersøkelsen svarte 72,8 % av rekrutterere at sliter med å finne kandidater som passer stillingene de prøver å fylle. I en undersøkelse gjort av HR-software-selskapet flair.hr har gjennomført fortalte ** 42 % av ledere at de er bekymret for om de kan finne riktig talent**.

Bedrifter må med gjøre mer for å tiltrekke seg de riktige søkerne.

Karriereside kan gjøre en stor forskjell

Ved å ha en egen karriereside på bedriftens nettside kan bedriften vise frem bedriftskulturen, ledige stillinger og annet dere kan tilby som arbeidsgiver.
Med en slik side øker dere sjansen for å tiltrekke de rette kandidatene og samtidig redusere rekrutteringskostnadene.

Dette gjelder spesielt i bransjer hvor det er krevende å finne spesialkompetanse. For eksempel i regnskapsbransjen, hvor det er en kjent utfordring å rekruttere autoriserte regnskapsførere. Som flere i bransjen selv uttrykker det: “Kunder er ikke vanskelig å få, men kvalifiserte ansatte er det.”

Reduser ansettelseskostnadene med en egen karriereside

En effektiv rekrutteringsstrategi handler ikke bare om å finne de rette kandidatene, men også om å minimere kostnadene knyttet til ansettelsesprosessen. Ifølge flair.hr står stillinger i gjennomsnitt ubesatt i 28,1 dager, noe som kan være både kostbart og ineffektivt for bedrifter. Videre viser tall fra myshortlister.com at den gjennomsnittlige kostnaden for å ansette en ny medarbeider har steget til 40.000 kroner – i USA vel og merke.

Mange bedrifter betaler store summer for å nå ut til relevante kandidater, men konkurrerer samtidig med hundrevis av andre arbeidsgivere. En egen karriereside på bedriftens nettsted gir en mer direkte og kostnadseffektiv kanal for rekruttering.

Billigere med egen karriereside

Tradisjonell rekruttering gjennom annonser på Finn.no, LinkedIn eller rekrutteringsbyråer kan være kostbart. Mange bedrifter betaler store summer for å nå ut til relevante kandidater, men konkurrerer samtidig med hundrevis av andre arbeidsgivere. En egen karriereside gir en mer direkte og kostnadseffektiv kanal for rekruttering.

For det første er kostnadene knyttet til eksterne annonsører eller eksterne leverandører av slike sider langt høyere enn å vedlikeholde en egen karriereside. Ved å bruke SEO-optimaliserte stillingsannonser kan bedriften oppnå organisk synlighet i søkemotorer som Google. Dette gir kontinuerlig tilstrømning av jobbsøkere uten at man må betale for hver annonse.

Gjort riktig, kan en karriereside på bedriftens egen nettside gi muligheten til å bygge din egen talentpool. Selv om en kandidat ikke søker umiddelbart, kan vedkommende registrere interesse for fremtidige stillinger. Dette betyr at når en ny jobb blir ledig, har bedriften allerede en database med interesserte kandidater og slipper å starte rekrutteringsprosessen fra bunnen av.

Treffsikker rekruttering: Finn de rette kandidatene raskere

Ifølge rapporten til Glassdoor er 69 % av jobbsøkere villige til å avslå et jobbtilbud fra en bedrift med et dårlig omdømme, selv om de er arbeidsledige. Dette viser hvor avgjørende en godt presentert arbeidsgiverprofil er for å lykkes med rekruttering.

Et tiltak for å forbedre omdømmet til bedriften kan være å forbedre nettsiden dersom den du allerede har ikke framstår som attraktiv eller moderne. Claudia Ceke som tidligere jobbet hos Tailify fremhever betydningen av en moderne karriereside i et intervju med TeamTailor (lenken åpner en video hos Youtube i et egen vindu/fane):

“De som kontaktet oss etter å ha vært på nettsiden vår sa gjerne: Jeg elsker det dere står for og hva dere gjør, men nettsiden deres er så kjedelig og umoderne at jeg var usikker på om dere faktisk var et seriøst firma.”

Hun peker også på at bedrifter har kort tid på å gjøre et godt førsteinntrykk:

“Vi som arbeidsgiver har sju sekunder på å overbevise kandidater om de liker vår nettside og dermed oss eller ikke. Nettsiden spiller derfor en veldig stor rolle i beslutningen deres om å søke eller å la være. Vi har sju sekunder på å imponere dem.”

For Tailify førte deres nye karriereside til en økning på 400 % flere direkte søknader sammenlignet med tidligere.

“Vår karriereside er svært viktig for vårt employer brand. Det er den eneste plattformen hvor vi kan vise kandidatene hvem vi er. Her forsøker vi å være så åpne, ærlige og genuine som mulig.”

TeamTailor lager en løsning der bedrifter kan lage egne karrieresider.

Bedriftskultur og tilpasning av budskap

En av de største utfordringene innen rekruttering er å finne kandidater som faktisk passer inn i bedriftens kultur og arbeidsmodell. Standard stillingsannonser gir begrenset plass til å formidle hva som gjør en arbeidsplass unik. En karriereside, derimot, lar bedriften bygge en helhetlig fortelling om hvem de er, hva de står for og hvorfor de er en attraktiv arbeidsplass.

Gjennom ærlige beskrivelser av bedriftskulturen, ansattintervjuer og innblikk i dagliglivet på kontoret kan potensielle kandidater få en realistisk forståelse av hva de kan forvente. Dette reduserer risikoen for feilansettelser, fordi jobbsøkere som ikke identifiserer seg med verdiene og arbeidsmiljøet, sannsynligvis ikke vil søke.

Videre gir en karriereside mulighet til å tilpasse budskapet til ulike typer kandidater. En nyutdannet regnskapsfører vil være opptatt av utviklingsmuligheter og opplæringsprogrammer, mens en erfaren revisor kanskje ser etter fleksible arbeidsvilkår og spennende kundeporteføljer. Ved å ha en karriereside kan man enkelt skreddersy innholdet og sikte seg inn på de rette målgruppene.

Hvordan ser en god karriereside ser ut

Det er flere elementer som bør inkluderes på en karriereside for at den skal være effektiv. Her er tre av de viktigste:

Tydelig presentasjon av bedriftskulturen – Bilder og ansattintervjuer gir autentiske inntrykk av hvordan det er å jobbe i bedriften. Videoer kan også være en effektiv måte å vise bedriftskulturen på, men trenger ikke være avanserte produksjoner. Enkle mobilvideoer kan fungere godt.
Oversikt over ledige stillinger – Oppdaterte stillingsannonser som er lette å finne og enkle å søke på.
Enkel og brukervennlig søknadsprosess – En mobilvennlig og intuitiv plattform som gjør det raskt og enkelt for kandidater å søke. I sin enkleste form kan det holde med et område der en kandidat enten kopierer inn søknadsteksten, eller at de kan laste opp søknaden og CV. Fordi det koster lite å justere senere, kan bedriften spørre kandidaten om søknadsprosessen var enkel eller komplisert. Om det var noe kandidaten savnet for eksempel. Fordi bedriften eier siden selv, kan en slik endring komme raskt på plass.

SEO-optimalisering: Gjør karrieresiden synlig i søk

Mobilvennlighet er avgjørende: Ifølge myshortlister.com leser kun 10 % av jobbsøkere hele stillingsbeskrivelsen når de bruker mobil, mens 70 % gjør det på desktop. I tillegg viser studier at Generasjon Z prioriterer mobiloptimaliserte sider, mens eldre generasjoner ofte foretrekker desktopversjoner av karrieresider. Dette understreker hvor viktig det er at karrieresiden er tilpasset alle enheter.

Lokale søkeord: Inkluder bedriftens beliggenhet i søkeordene. Dette er spesielt viktig for småbedrifter som ofte rekrutterer lokalt. Eksempler kan være “regnskapsfører Oslo” eller “butikkmedarbeider Bergen”.

Stillingsspesifikke søkeord: Bruk søkeord som er relevante for de ledige stillingene. Tenk på hva potensielle kandidater vil søke etter. Eksempler kan være “prosjektleder bygg” eller “salgsmedarbeider deltid”.

Optimalisering av innhold for søkemotorer

Ved å kombinere korte og lange søkefraser, samt bruke relevante søkeord i overskrifter, brødtekst og metabeskrivelser, øker sjansen for at karrieresiden rangerer høyt i søkeresultatene. Dette betyr at flere potensielle kandidater finner frem til bedriftens ledige stillinger uten at man må betale for annonsering.

Bruk av interne og eksterne lenker

For å forbedre synligheten ytterligere, bør karrieresiden lenkes til fra andre relevante sider på bedriftens nettside, som “Om oss” eller “Våre tjenester”. I tillegg kan eksterne lenker fra bransjesider eller sosiale medier bidra til økt trafikk og bedre søkemotorrangering.