Hva er søkemotoroptimalisering

Søkemotoroptimalisering er arbeidet du gjør for at noen skal finne din nettside når de søker etter dine produkter eller tjenester.

I denne guiden lærer du hvordan søkemotoroptimalisering fungerer – og hvordan du bruker det til å få flere kunder til bedriften din.

Hvorfor skal du gjøre søkemotoroptimalisering?

Folk som vil kjøpe noe, søker først. De googler, spør en AI-tjeneste og leser seg opp før de bestemmer seg.

Da må du være der. Er du ikke synlig, kjøper de av en annen.

Med søkemotoroptimalisering (SEO) får du flere besøk på nettsiden din. Enda viktigere: du får besøk av de som faktisk leter etter det du selger. Det er de som er mest klare til å kjøpe.

Innholdet må passe til hensikten bak søket

Bak hvert søk ligger en tanke. La meg bruke deg som eksempel:

Jeg vet ikke hvor du er i kjøpsprosessen når det gjelder SEO-tjenester. Men du er på en side som svarer på spørsmålet «hva er søkemotoroptimalisering». Da vil du sannsynligvis lære noe, ikke kjøpe noe ennå.

Men det kan også tenkes at du sjekker om jeg og firmaet mitt kan noe om dette emnet. Da sammenligner du og bruker denne artikkelen til å vurdere meg.

Hvis du var klar til å kjøpe denne tjenesten, ville du mest sannsynlig brukt ordene «pris SEO» eller «kjøpe SEO-tjenester».

Som du ser: Samme person kan søke på mange måter. Hvert søk har sin egen hensikt. Skal du bli funnet, må du svare på alle.

Neste steg: Finn ut hva kundene dine søker etter

Optimalisering av innhold

Tenk deg at nettet er et stort område med mange veier. Du står på en parkeringsplass og vil til en bestemt destinasjon. Søkemotoren er skiltene som viser deg vei.

Skal folk finne din topp eller destinasjon, må skiltene være riktige. Et skilt som lover «Fjellstua, 3 km» og ender på en parkeringsplass, får folk til å snu. Slik er det med nettsider også.

Innholdet ditt er destinasjonen. Tittel, overskrifter og beskrivelse er skiltene. Å optimalisere innhold er å sørge for at skiltene sier det samme som destinasjonen holder.

Viktig å huske

Skriv for de som skal til deg, ikke for skiltene. Søkemotoren er et hjelpemiddel. Det er leseren som skal bli fornøyd.

Du jobber med én side om gangen. Søkemotorene lagrer enkeltsider, ikke hele nettstedet. Hver side er sin egen destinasjon.

Start med sidene som betyr mest for bedriften. Det er produkter, tjenester og sider som viser hvordan du løser kundens problem. Sider som «Kontakt oss» og «Om oss» kan vente.

Ting du ikke skal gjøre

Før Google kom i 1998, var søkemotorene enkle, og det gikk an å jukse. Det går ikke lenger.

Bruker du ordet du vil bli funnet på alt for mange ganger, ser søkemotoren det. Da kan siden falle langt ned i resultatene, eller forsvinne helt.

Det er som å sette opp «Fjellstua» på alle skilt i dalen. Folk går seg bort, og de slutter å stole på skiltene som peker mot deg.

Teknisk søkemotoroptimalisering

Teknisk optimalisering er å sørge for at skiltene står riktig, og at løypa er åpen. Søkemotoren må kunne lese siden din og forstå hva den handler om.

Det betyr blant annet en tydelig tittel og beskrivelse. Det er de du ser først i søkeresultatet, som skiltet som viser veien til deg.

Siden må også laste raskt. Du forlater selv sider som bruker lang tid. Det er som en lang og tung vei: folk snur. Jeg skriver mer om viktigheten av raske nettsider i en egen artikkel.

Siden må dessuten fungere på mobil. Må du zoome for å lese, er det som et skilt med for liten skrift.

Eksterne faktorer

Tenk deg at du eier verdens beste hotell. Badstue, saltvannsbasseng, Norges beste spa og en restaurant folk kjører langt for å spise på.

Det hjelper lite hvis navnet ditt ikke står på skiltet. Hvis ingen nevner deg i Google-profilen din, hvis reiselivssidene ikke skriver om deg og Visit Norway ikke anbefaler deg, finner ingen veien dit.

Slik er det med nettsiden din også. Du kan ha det beste tilbudet. Men hvis ingen peker til deg, finner ingen deg. Og hvis ingen anbefaler deg, velger ingen deg.

Eksterne faktorer er med andre ord det andre forteller om deg og som de bruker i sitt innhold. Du styrer ikke dette innholdet selv, men du kan gjøre det mer sannsynlig at du eller ditt firma blir omtalt.

• Be kundene dine skrive en omtale i Google-profilen din
• Finnes det en nettside eller organisasjon for din bransje, få deg registrert der. Kan kundene skrive omtaler der, be dem gjøre det.
• Skriv til lokalavisen eller fagpressen når du har noe å fortelle. Skjer det noe i bransjen din, tilby deg å kommentere.

Noen av disse tipsene gir deg også lenker. En lenke er som et skilt på andres nettsted som peker til deg. Lenker fra relevante og troverdige nettsteder kan vise søkemotoren at du er til å stole på.

En anbefaling fra Visit Norway eller en bransjeorganisasjon kan bety mer enn mange lenker fra nettsteder som ikke har noe med bransjen din å gjøre. Det handler ikke bare om hvor mange som lenker til deg, men hvem som gjør det.

Ting du ikke skal gjøre

Ikke kjøp lenker. Det er som å betale noen for å sette opp skilt mot løypa di. Søkemotorene er smarte, og en lenke fra kjøp-lenke-her.no er verdt langt mindre enn en lenke fra VG. I verste fall straffes du.

Konklusjon

Søkemotoroptimalisering handler om å lage innhold som er nyttig for leseren, lett å forstå for søkemotoren og verdt å anbefale. Gjør du de tre tingene, finner flere deg.

Flere artikler:

Nå vet du hva søkemotoroptimalisering er. Men hvilke ord og spørsmål bruker egentlig kundene dine når de leter etter det du tilbyr? Les [hvordan du finner søkeordene kundene dine bruker], og lær hvordan du kan bruke denne kunnskapen til å lage bedre innhold.

Lenker og kilder:

Google Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide

Semrush: The State of Search 2023

The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine

The Beginner’s Guide to SEO